五一假期来了，去哪儿玩？怎么玩？有人奔赴大城市跟着演唱会去旅行，有人选择宝藏小城边躺边游hellip;hellip;5天小长假，再加上浙江、湖南等地学生春假与五一衔接，并叠加部分游客请4休11拼假模式，共同推动着五一出游需求攀升。

与此同时，各地正在加紧布局五一文旅市场，演唱会、音乐节、球赛、市集hellip;hellip;文商体旅融合发力，丰富多彩的活动配合诚意满满的服务，以高质量供给拉动假日消费需求进一步释放。

预订热度持续攀升

五一假期临近，旅游市场预订热度持续攀升。途牛旅游网数据显示，五一团期境内旅游产品预订出游人次较去年同期增长10%，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50%，自由行产品预订出游人次同比增长近20%，一二线城市用户是五一假期旅游消费的主力军。在同程平台上，五一旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。

随着多地密集发布春假政策，多地中小学春假实现与五一假期相连，这为亲子家庭创造了更长的连续出游时间。带娃参观历史古迹、博物馆，打卡亲子乐园等是春假出游家庭的最爱。飞猪旅行平台数据显示，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。春秋旅游平台的数据同样印证了家庭化出游的强劲势头，截至4月20日，五一假期国内旅游预订人次同比增长超20%，其中国内自由行、私家小团、主题度假等产品增长尤为显著，从客群结构来看，一家三代同行出游成为主流模式。

为丰富假日供给，各地纷纷结合各自资源上新文旅产品，抢占五一市场。福建推出首批闽式生活百个文旅新场景、上线福建文旅新场景电子地图，发布10条精品旅游线路，覆盖世遗观光、滨海度假、红色研学、康养旅居、非遗体验、美食寻味、海岛探险等多元需求，为海内外游客提供高品质、个性化、沉浸式文旅体验。江苏启动跟着苏超游江苏系列活动，将联赛赛程与五一、端午、全国暑期文旅消费季等深度融合，进一步挖掘整合各地旅游景区、度假区及地方人文资源，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖观赛+非遗+演艺+美食+博物馆等多元维度，为球迷游客提供看一场球赛、品一城文化、赏一路风光的沉浸式体验选择，推动观赛打卡向深度漫游转变。

大城小城双向奔赴

不想在公众假期去热门景点人挤人，那就选择在这个五一假期寻觅一处小城，以相对便宜的价格在小城高星酒店边躺边游。小城的旅游资源虽然没有大城市集中，但胜在人少、性价比又高。五一假期仍有可以捡漏的价格洼地小城，去哪儿旅行平台数据显示，国内热门小城高星酒店均价比北上广深等一线城市便宜四成以上，这让一些小城迎来预订高峰。如主打避世热带慢生活的海南定安，酒店预订量同比增长8.7倍；集古镇美食和酒文化于一身的四川泸州酒店预订量增长5.3倍；岭南人文名城中山的酒店预订量也增长了4.3倍。

与此同时，去哪儿旅行上五一飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成，拥有小机场的小城，吸引游客的半径显著扩大，并且也让小城居民更方便地飞到外面看世界，五一出行的游客中，属于首次购买机票的三线及以下城市居民增幅达到两成。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，大城小城居民的双向奔赴更有利于推动五一旅游市场内循环。小城旅游性价比优势在今年五一更为凸显，客流目的地更为分散，既为小城文旅发展带来新机遇，也提出了差异化定位、可持续运营的更高要求。

五一假期，各地演唱会、音乐节、赛事活动等密集扎堆，这对文旅消费的拉动作用不容小觑。途家民宿平台数据显示，5月3日至5日举办的超级银河左岸音乐节，带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍，成为全国增速第一的城市，而广州、玉溪等城市演唱会场馆周边民宿均呈现一房难求的情况。赛事IP对消费的带动效应同样明显。随着2026赛季苏超开赛，飞猪平台上五一期间江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

入境游客足迹延伸

今年以来，入境游持续升温。从China Travel到China Shopping(中国购)，再到Becoming Chinese(成为中国人)，越来越多的外国人从更远的地方来到中国，在城市、在县城、在乡村全方位体验一个传统与现代交融的中国。

五一假期同样有不少外国游客选择到访中国。去哪儿旅行平台数据显示，五一期间，最热门的国内入境游城市是上海、北京、广州、深圳。从增长情况来看，飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的增超七成，飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉的增三成以上。还有更多外国人的脚步深入探索中国小城，如南充、大庆、伊宁、阜阳、湛江、鄂尔多斯、西双版纳、大理、洛阳等，都将迎来外国游客的身影。

北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示，入境游客的足迹正从一线城市向中小城市乃至美丽乡村延伸，停留时间明显延长，从走马观花向沉浸式文化体验转移，这为小而美的文旅业态提供了市场机遇。

截至2025年，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织最佳旅游乡村。孙梦阳认为，以最佳旅游乡村为代表的小而美乡村在推动入境游中，已具备政策、资源、市场、产业、国际国内实践五大支撑条件。现阶段，应以最佳旅游乡村为先导，整合农业文化遗产、传统村落、生态景观等核心资源，打造统一、规范、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程，并充分激活乡村在地资源，打造沉浸式消费场景，通过政策引导，推动观光游向生活方式体验游转型升级，延长国际游客停留时间，提升人均消费水平。通过这些有针对性的措施，切实推动小而美乡村文旅业态成为入境旅游的新增长点。

五一假期来了，去哪儿玩？怎么玩？有人奔赴大城市跟着演唱会去旅行，有人选择宝藏小城边躺边游hellip;hellip;5天小长假，再加上浙江、湖南等地学生春假与五一衔接，并叠加部分游客请4休11拼假模式，共同推动着五一出游需求攀升。

与此同时，各地正在加紧布局五一文旅市场，演唱会、音乐节、球赛、市集hellip;hellip;文商体旅融合发力，丰富多彩的活动配合诚意满满的服务，以高质量供给拉动假日消费需求进一步释放。

预订热度持续攀升

五一假期临近，旅游市场预订热度持续攀升。途牛旅游网数据显示，五一团期境内旅游产品预订出游人次较去年同期增长10%，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50%，自由行产品预订出游人次同比增长近20%，一二线城市用户是五一假期旅游消费的主力军。在同程平台上，五一旅行产品搜索热度月环比上涨364%，部分热门城市机票、酒店民宿、门票等预订热度同比增长近40%。

随着多地密集发布春假政策，多地中小学春假实现与五一假期相连，这为亲子家庭创造了更长的连续出游时间。带娃参观历史古迹、博物馆，打卡亲子乐园等是春假出游家庭的最爱。飞猪旅行平台数据显示，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50%。春秋旅游平台的数据同样印证了家庭化出游的强劲势头，截至4月20日，五一假期国内旅游预订人次同比增长超20%，其中国内自由行、私家小团、主题度假等产品增长尤为显著，从客群结构来看，一家三代同行出游成为主流模式。

为丰富假日供给，各地纷纷结合各自资源上新文旅产品，抢占五一市场。福建推出首批闽式生活百个文旅新场景、上线福建文旅新场景电子地图，发布10条精品旅游线路，覆盖世遗观光、滨海度假、红色研学、康养旅居、非遗体验、美食寻味、海岛探险等多元需求，为海内外游客提供高品质、个性化、沉浸式文旅体验。江苏启动跟着苏超游江苏系列活动，将联赛赛程与五一、端午、全国暑期文旅消费季等深度融合，进一步挖掘整合各地旅游景区、度假区及地方人文资源，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖观赛+非遗+演艺+美食+博物馆等多元维度，为球迷游客提供看一场球赛、品一城文化、赏一路风光的沉浸式体验选择，推动观赛打卡向深度漫游转变。

大城小城双向奔赴

不想在公众假期去热门景点人挤人，那就选择在这个五一假期寻觅一处小城，以相对便宜的价格在小城高星酒店边躺边游。小城的旅游资源虽然没有大城市集中，但胜在人少、性价比又高。五一假期仍有可以捡漏的价格洼地小城，去哪儿旅行平台数据显示，国内热门小城高星酒店均价比北上广深等一线城市便宜四成以上，这让一些小城迎来预订高峰。如主打避世热带慢生活的海南定安，酒店预订量同比增长8.7倍；集古镇美食和酒文化于一身的四川泸州酒店预订量增长5.3倍；岭南人文名城中山的酒店预订量也增长了4.3倍。

与此同时，去哪儿旅行上五一飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成，拥有小机场的小城，吸引游客的半径显著扩大，并且也让小城居民更方便地飞到外面看世界，五一出行的游客中，属于首次购买机票的三线及以下城市居民增幅达到两成。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示，大城小城居民的双向奔赴更有利于推动五一旅游市场内循环。小城旅游性价比优势在今年五一更为凸显，客流目的地更为分散，既为小城文旅发展带来新机遇，也提出了差异化定位、可持续运营的更高要求。

五一假期，各地演唱会、音乐节、赛事活动等密集扎堆，这对文旅消费的拉动作用不容小觑。途家民宿平台数据显示，5月3日至5日举办的超级银河左岸音乐节，带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍，成为全国增速第一的城市，而广州、玉溪等城市演唱会场馆周边民宿均呈现一房难求的情况。赛事IP对消费的带动效应同样明显。随着2026赛季苏超开赛，飞猪平台上五一期间江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

入境游客足迹延伸

今年以来，入境游持续升温。从China Travel到China Shopping(中国购)，再到Becoming Chinese(成为中国人)，越来越多的外国人从更远的地方来到中国，在城市、在县城、在乡村全方位体验一个传统与现代交融的中国。

五一假期同样有不少外国游客选择到访中国。去哪儿旅行平台数据显示，五一期间，最热门的国内入境游城市是上海、北京、广州、深圳。从增长情况来看，飞赴三亚、揭阳的外国游客增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的增超七成，飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉的增三成以上。还有更多外国人的脚步深入探索中国小城，如南充、大庆、伊宁、阜阳、湛江、鄂尔多斯、西双版纳、大理、洛阳等，都将迎来外国游客的身影。

北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示，入境游客的足迹正从一线城市向中小城市乃至美丽乡村延伸，停留时间明显延长，从走马观花向沉浸式文化体验转移，这为小而美的文旅业态提供了市场机遇。

截至2025年，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织最佳旅游乡村。孙梦阳认为，以最佳旅游乡村为代表的小而美乡村在推动入境游中，已具备政策、资源、市场、产业、国际国内实践五大支撑条件。现阶段，应以最佳旅游乡村为先导，整合农业文化遗产、传统村落、生态景观等核心资源，打造统一、规范、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程，并充分激活乡村在地资源，打造沉浸式消费场景，通过政策引导，推动观光游向生活方式体验游转型升级，延长国际游客停留时间，提升人均消费水平。通过这些有针对性的措施，切实推动小而美乡村文旅业态成为入境旅游的新增长点。