爬上树、站房顶、万人空巷hellip;hellip;这不是明星演唱会，而是贵州村BA篮球赛的现场。近年来，从村BA村超，到村晚村厨，一系列带着泥土气息的村字号文体活动如雨后春笋破土而出。

近日在陕西延安举办的中国文明乡风大会上，农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国村字号文体活动情况报告》显示，2024年，全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的村字号超过2200场；村字号文体活动类型多达24种。

这股源自田埂乡野的土味浪潮，魅力何在？顶流背后的密码是什么？

从乡土乐趣到全民盛宴

没想到我们老祖宗传下来的农活动作，也能变成这么好看的舞蹈！这些舞蹈里全是我们的生活日常，看着特别亲切hellip;hellip;

重庆涪陵一场村舞选拔赛上，现场观众的赞叹声此起彼伏。参赛村民身着特色服饰，将对土地的热爱、对丰收的喜悦融入自编自导的原创舞蹈中，熟悉的农耕生活焕发出别样魅力。

报告显示，2024年，农民文体活动参与率超七成。在多样的村字号中，农民不再是台下的看客，而是台上的主角。

2025年10月28日，演员在中国文明乡风大会村BA群众体育交流活动比赛间隙表演舞蹈。新华社记者 张博文 摄

作为最先一波出圈的村字号活动之一，村BA把赛场搬到了中国文明乡风大会的现场。走出熟悉的家乡球场，面对全国顶尖的乡村球员，迎接数千名陌生观众的目光，村BA球员深深感受到:曾经自娱自乐的消遣运动，真的在神州大地燃起来了。

来自河北省宁晋县黄儿营村的球员李观洋感叹，村BA的火热为农村篮球运动带来广泛关注:在我的家乡，更多青少年愿意在球场上挥洒汗水，更多家长支持孩子参与篮球运动。

村字号聚了人气，更活了经济。四川雅安村跑赛事期间周边酒店入住率达80%；浙江安吉截至去年底拥有乡村咖啡馆300多家，撬动富民产业1.21亿元；湖南保靖举行村厨村艺大晒活动，带动旅游收入40.8亿元hellip;hellip;

lsquo;村字号rsquo;不仅解决了lsquo;如何富起来rsquo;的问题，更回答了lsquo;富起来之后如何活得更有价值rsquo;。长期跟踪观察村字号发展的中国农业大学人文与发展学院副教授曲甜说。

为何圈粉无数？

村字号的走红并非偶然。在一系列强农惠农富农政策保障下，广大农民更深层次的精神需求被激发，乡村优秀传统文化的活力不断释放。

数字化基础设施是坚强支撑。村BA的火爆就源于一条特色鲜明的短视频的传播:球员在场上拼搏，苗族姑娘跳着木鼓舞，赢球奖品是黄牛。据不完全统计，十四五期间，网络浏览量破10万次的村字号累计举办近8000场，逐年增加趋势明显。

专家指出，一些乡土文体活动在很多地方盛行已久，近些年通过互联网传播才得以突破地域、交通等条件限制，从现实中的乡村一隅走向网络里的社会全域。

2024年12月6日拍摄的2024长三角地区村舞展演活动现场。新华社发(许丛军摄)

农民主体性是根本动力。这些活动不是lsquo;表演rsquo;，而是我们自己的生活。中国文明乡风大会现场，参与村字号展演的延安佛道坪村75岁村民文秀英言语间满是自信与骄傲。

越来越多村民在富足后向往充实的精神生活，人们渴望在乡村舞台上跳出对生活的热爱、唱出对家乡的自豪。昂扬向上的精气神，是lsquo;村字号rsquo;得以涌现的深厚土壤。北京师范大学社会学院副教授王海侠说。

文化基因是最硬底气。我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。记者采访观察到，村字号满足了这种源自土地的情感需求:民族服饰、地方戏曲、特色饮食等元素的融入，为农村和城市居民提供了独特的精神体验和文化认同。

此外，业内人士分析，越来越多的乡村把村叫出了骄傲、叫出了品牌，源于一种内生的文化自信。地方文化、传统民俗与流行文化融合起来，创造出今天充满生命力的乡村文化，成为极具吸引力的诗和远方。

让流量变留量

如何推动村字号从一时火转向长久红？这是萦绕在许多活动组织者心头的思考。

对于村超村BA等群众体育活动来说，有业内人士指出，目前各地赛事吸引的球员大多是中年群体，青少年的参与力度还较为薄弱。

广阔的农村地区其实有很多好苗子。中国篮球名宿巩晓彬建议，设置不同年龄梯度的赛事，给予孩子们更多展示的舞台，争取为国家输送更多优秀的篮球人才。同时参赛范围力争覆盖更多农村区域，深层次普及体育文化。

2025年6月28日，在广西三江侗族自治县良口乡和里村的侗族文化长廊前，村民吹奏芦笙欢迎游客。新华社记者 张爱林 摄

文艺与体育活动存在一定的专业性，开展活动离不开具备相应能力的人才。例如，办村戏需要懂戏曲、能表演的人员，组织体育比赛需要具备基础裁判知识的人员。

浙江等地推进非遗工坊培育计划；乡村文化体育活动策划人专题培训班等正在实践。更具专业性的村字号，更加彰显文化赋能乡村经济社会发展的力量。城市的资金、技术与人才等优质资源下沉，可与乡村特色资源深度结合，为乡村全面振兴持续注入动能。王海侠说。

伴随村字号火起来，如何避免内容跟风、趋同现象？可将本地特色农业资源、文化资源有机融入活动之中；还可鼓励相邻的村镇联合打造lsquo;文化片区rsquo;，各村分别培育特色节目或项目，轮流展演，形成资源互补、精彩纷呈的良好局面。曲甜说。

近年来，一些因村字号文体活动走红的明星村业态丰富，村集体经济成倍增长，商业化趋势显著。对此贵州省台江县台盘村村委会主任岑江龙认为:把原汁原味的村字lsquo;招牌rsquo;保留好、发展好，要持续探索一条因地制宜的农体文旅融合发展路子。

在专家看来，未来应进一步致力于让各地村民享受到普惠、优质的乡村文体服务，在坚守百姓舞台的同时，助力更多乡村实现产业兴旺、村民富足、风貌优美的美好愿景。

爬上树、站房顶、万人空巷hellip;hellip;这不是明星演唱会，而是贵州村BA篮球赛的现场。近年来，从村BA村超，到村晚村厨，一系列带着泥土气息的村字号文体活动如雨后春笋破土而出。

近日在陕西延安举办的中国文明乡风大会上，农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国村字号文体活动情况报告》显示，2024年，全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，其中网络浏览量破10万次的村字号超过2200场；村字号文体活动类型多达24种。

这股源自田埂乡野的土味浪潮，魅力何在？顶流背后的密码是什么？

从乡土乐趣到全民盛宴

没想到我们老祖宗传下来的农活动作，也能变成这么好看的舞蹈！这些舞蹈里全是我们的生活日常，看着特别亲切hellip;hellip;

重庆涪陵一场村舞选拔赛上，现场观众的赞叹声此起彼伏。参赛村民身着特色服饰，将对土地的热爱、对丰收的喜悦融入自编自导的原创舞蹈中，熟悉的农耕生活焕发出别样魅力。

报告显示，2024年，农民文体活动参与率超七成。在多样的村字号中，农民不再是台下的看客，而是台上的主角。

2025年10月28日，演员在中国文明乡风大会村BA群众体育交流活动比赛间隙表演舞蹈。新华社记者 张博文 摄

作为最先一波出圈的村字号活动之一，村BA把赛场搬到了中国文明乡风大会的现场。走出熟悉的家乡球场，面对全国顶尖的乡村球员，迎接数千名陌生观众的目光，村BA球员深深感受到:曾经自娱自乐的消遣运动，真的在神州大地燃起来了。

来自河北省宁晋县黄儿营村的球员李观洋感叹，村BA的火热为农村篮球运动带来广泛关注:在我的家乡，更多青少年愿意在球场上挥洒汗水，更多家长支持孩子参与篮球运动。

村字号聚了人气，更活了经济。四川雅安村跑赛事期间周边酒店入住率达80%；浙江安吉截至去年底拥有乡村咖啡馆300多家，撬动富民产业1.21亿元；湖南保靖举行村厨村艺大晒活动，带动旅游收入40.8亿元hellip;hellip;

lsquo;村字号rsquo;不仅解决了lsquo;如何富起来rsquo;的问题，更回答了lsquo;富起来之后如何活得更有价值rsquo;。长期跟踪观察村字号发展的中国农业大学人文与发展学院副教授曲甜说。

为何圈粉无数？

村字号的走红并非偶然。在一系列强农惠农富农政策保障下，广大农民更深层次的精神需求被激发，乡村优秀传统文化的活力不断释放。

数字化基础设施是坚强支撑。村BA的火爆就源于一条特色鲜明的短视频的传播:球员在场上拼搏，苗族姑娘跳着木鼓舞，赢球奖品是黄牛。据不完全统计，十四五期间，网络浏览量破10万次的村字号累计举办近8000场，逐年增加趋势明显。

专家指出，一些乡土文体活动在很多地方盛行已久，近些年通过互联网传播才得以突破地域、交通等条件限制，从现实中的乡村一隅走向网络里的社会全域。

2024年12月6日拍摄的2024长三角地区村舞展演活动现场。新华社发(许丛军摄)

农民主体性是根本动力。这些活动不是lsquo;表演rsquo;，而是我们自己的生活。中国文明乡风大会现场，参与村字号展演的延安佛道坪村75岁村民文秀英言语间满是自信与骄傲。

越来越多村民在富足后向往充实的精神生活，人们渴望在乡村舞台上跳出对生活的热爱、唱出对家乡的自豪。昂扬向上的精气神，是lsquo;村字号rsquo;得以涌现的深厚土壤。北京师范大学社会学院副教授王海侠说。

文化基因是最硬底气。我国农耕文明源远流长、博大精深，是中华优秀传统文化的根。记者采访观察到，村字号满足了这种源自土地的情感需求:民族服饰、地方戏曲、特色饮食等元素的融入，为农村和城市居民提供了独特的精神体验和文化认同。

此外，业内人士分析，越来越多的乡村把村叫出了骄傲、叫出了品牌，源于一种内生的文化自信。地方文化、传统民俗与流行文化融合起来，创造出今天充满生命力的乡村文化，成为极具吸引力的诗和远方。

让流量变留量

如何推动村字号从一时火转向长久红？这是萦绕在许多活动组织者心头的思考。

对于村超村BA等群众体育活动来说，有业内人士指出，目前各地赛事吸引的球员大多是中年群体，青少年的参与力度还较为薄弱。

广阔的农村地区其实有很多好苗子。中国篮球名宿巩晓彬建议，设置不同年龄梯度的赛事，给予孩子们更多展示的舞台，争取为国家输送更多优秀的篮球人才。同时参赛范围力争覆盖更多农村区域，深层次普及体育文化。

2025年6月28日，在广西三江侗族自治县良口乡和里村的侗族文化长廊前，村民吹奏芦笙欢迎游客。新华社记者 张爱林 摄

文艺与体育活动存在一定的专业性，开展活动离不开具备相应能力的人才。例如，办村戏需要懂戏曲、能表演的人员，组织体育比赛需要具备基础裁判知识的人员。

浙江等地推进非遗工坊培育计划；乡村文化体育活动策划人专题培训班等正在实践。更具专业性的村字号，更加彰显文化赋能乡村经济社会发展的力量。城市的资金、技术与人才等优质资源下沉，可与乡村特色资源深度结合，为乡村全面振兴持续注入动能。王海侠说。

伴随村字号火起来，如何避免内容跟风、趋同现象？可将本地特色农业资源、文化资源有机融入活动之中；还可鼓励相邻的村镇联合打造lsquo;文化片区rsquo;，各村分别培育特色节目或项目，轮流展演，形成资源互补、精彩纷呈的良好局面。曲甜说。

近年来，一些因村字号文体活动走红的明星村业态丰富，村集体经济成倍增长，商业化趋势显著。对此贵州省台江县台盘村村委会主任岑江龙认为:把原汁原味的村字lsquo;招牌rsquo;保留好、发展好，要持续探索一条因地制宜的农体文旅融合发展路子。

在专家看来，未来应进一步致力于让各地村民享受到普惠、优质的乡村文体服务，在坚守百姓舞台的同时，助力更多乡村实现产业兴旺、村民富足、风貌优美的美好愿景。