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随着旅游业在推动经济社会发展中发挥着日益重要的作用，各地对旅游业的重视与日俱增。如何推介旅游资源、吸引游客，不仅关乎能为当地带来多少流量，也成为各地打造城市形象中的重要一环。
从景点宣传彩页、巨幅海报到旅游宣传片，再到短视频，旅游广告的形式不断迭代；从山水风光、自然资源到独特文化，再到在地生活，旅游广告的内涵更为丰富。这背后折射出的是旅游发展方式和人们旅游观念的变化。
独具地方特色的IP，能有效提升辨识度
对于江苏而言，苏超无疑是近段时间以来最好的旅游宣传窗口。
一张门票10元左右，部分场次票价低至5元，然而，就是凭着这样的低价门票，苏超却实现了赛场内外双赢。五轮比赛，观众人数纪录不断刷新。观赛门票还链接起巨大的文旅市场:淮安推出龙虾宴，持有苏超比赛门票的球迷，可凭票根享受龙虾宴门票七折优惠；在常州，观赛门票成了全城消费通行证，持票观众可在市内主要商业综合体领取电影票、景区门票，获取餐饮抵扣券，当地还发放千万元出行补贴；扬州主场比赛日所在周末，扬州发布景区+住宿+餐饮+演艺的四重优惠福利，全市国有收费景区面向省内其他12个城市市民日间免费开放hellip;hellip;lsquo;苏超rsquo;让文旅局长乐了，网友的话不无道理。
一个独具地方特色的IP，能够有效地提升目的地城市的辨识度和知名度，也是当地最好的旅游广告。
苏超如此，贵州村超也是如此。江苏13个设区市的历史、文化、经济各有特色，苏超的每场比赛，都成为对不同城市品牌的立体展示。村超则凸显了贵州特有的山地特色和民族风情。据预测，苏超整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。随着赛事的推进和暑期的到来，跟着lsquo;苏超rsquo;游江苏，已成为暑期旅游市场的热点。自2023年5月开赛以来，贵州村超网络浏览量突破1000亿次。2024年，榕江县实现旅游综合收入108.03亿元，全县新增文化旅游经营主体1850家，农产品线上线下销售额超7亿元。
真正的魅力在人
近年来，随着文旅融合进一步推进，文化旅游的参与者日益增多，人们不再满足于到此一游，而是希望深入了解一地、一景的历史文化内涵。专业知识丰富的讲解员、导游员能够为游客搭起了解历史、感悟文化的桥梁，某种意义上，他们也是一个旅游目的地的形象代言人。
6月25日，国务院新闻办公室举行的新征程上的奋斗者中外记者见面会上，文化和旅游部推荐的基层代表围绕推动文化和旅游高质量发展 丰富人民美好生活，与中外记者见面交流。首批全国红色旅游五好讲解员、重庆红岩革命历史博物馆讲解员古越，众信旅游集团股份有限公司一线导游员曹震是其中的两名。
红岩革命历史博物馆是重庆重要的红色地标之一，也是游客到重庆感悟红色文化的目的地。如何吸引更多观众，尤其是年轻观众走进博物馆，让他们对革命历史产生更深的情感共鸣？创新讲解形式、因人施讲、提供生动的体验，这是古越和同事们摸索出的方法。据介绍，红岩革命历史博物馆还创新打造《红岩革命故事展演》项目，以讲、诵、展、演等大众喜闻乐见的形式传递革命精神。该项目已走向全国十余个省份，演出超过700场，线上线下受众达680余万人次。
因为短视频的传播，许多导游获得了更高的关注度。黑龙江哈尔滨导游董欣靠着幽默的语言风格、真诚热情的态度，被网友称为贼有趣的脱口秀导游。一些跟着董欣在哈尔滨旅游过的游客，又冲着她选择二刷三刷。正如董欣所言，哈尔滨旅游真正的魅力在人，真心实意地对待游客，游客也会跟你掏心窝子。
只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客
到哈尔滨道里菜市场吃锅包肉、喝现打格瓦斯，去云南昆明大观篆新农贸市场寻找可以吃的鲜花，在江苏苏州双塔市集感受舌尖上的江南hellip;hellip;菜市场，已成为年轻人心中值得一逛的好去处，是了解一座城市生活的第一站。河北张家口游客张恬到陕西西安旅游时，特意去了建国门老菜场。在当地人的交谈声中，品尝油茶麻花、凉皮，感觉自己也成了西安人。张恬说，融入当地人的生活，有助于真正了解这座城市。
越来越多的菜市场正变身各地文旅新地标，成为游客深度融入旅游目的地生活的重要方式，为许多城市带来新的消费增长点。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示。对游客而言，菜市场里的原生生活气息极具吸引力。
中国旅游研究院院长戴斌指出，对于旅游目的地而言，应千方百计完善当地交通基础设施、公共服务等接待环境并丰富当地文化娱乐活动，给旅行者创造生活感。不要把外来游客与本地生活割裂开来，善意、真诚、包容、温暖的日常生活，才是真正的流量密码。在内蒙古自治区包头市，市民与游客围坐闲聊的温馨场景，让戴斌品味出这座城市主客共享的包容气质。公园、茶馆、夜市里，跳广场舞的大妈、下象棋的老人、嬉笑玩耍的孩子，共同构成了城市最生动的风景。戴斌表示，只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客。
随着旅游业在推动经济社会发展中发挥着日益重要的作用，各地对旅游业的重视与日俱增。如何推介旅游资源、吸引游客，不仅关乎能为当地带来多少流量，也成为各地打造城市形象中的重要一环。
从景点宣传彩页、巨幅海报到旅游宣传片，再到短视频，旅游广告的形式不断迭代；从山水风光、自然资源到独特文化，再到在地生活，旅游广告的内涵更为丰富。这背后折射出的是旅游发展方式和人们旅游观念的变化。
独具地方特色的IP，能有效提升辨识度
对于江苏而言，苏超无疑是近段时间以来最好的旅游宣传窗口。
一张门票10元左右，部分场次票价低至5元，然而，就是凭着这样的低价门票，苏超却实现了赛场内外双赢。五轮比赛，观众人数纪录不断刷新。观赛门票还链接起巨大的文旅市场:淮安推出龙虾宴，持有苏超比赛门票的球迷，可凭票根享受龙虾宴门票七折优惠；在常州，观赛门票成了全城消费通行证，持票观众可在市内主要商业综合体领取电影票、景区门票，获取餐饮抵扣券，当地还发放千万元出行补贴；扬州主场比赛日所在周末，扬州发布景区+住宿+餐饮+演艺的四重优惠福利，全市国有收费景区面向省内其他12个城市市民日间免费开放hellip;hellip;lsquo;苏超rsquo;让文旅局长乐了，网友的话不无道理。
一个独具地方特色的IP，能够有效地提升目的地城市的辨识度和知名度，也是当地最好的旅游广告。
苏超如此，贵州村超也是如此。江苏13个设区市的历史、文化、经济各有特色，苏超的每场比赛，都成为对不同城市品牌的立体展示。村超则凸显了贵州特有的山地特色和民族风情。据预测，苏超整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。随着赛事的推进和暑期的到来，跟着lsquo;苏超rsquo;游江苏，已成为暑期旅游市场的热点。自2023年5月开赛以来，贵州村超网络浏览量突破1000亿次。2024年，榕江县实现旅游综合收入108.03亿元，全县新增文化旅游经营主体1850家，农产品线上线下销售额超7亿元。
真正的魅力在人
近年来，随着文旅融合进一步推进，文化旅游的参与者日益增多，人们不再满足于到此一游，而是希望深入了解一地、一景的历史文化内涵。专业知识丰富的讲解员、导游员能够为游客搭起了解历史、感悟文化的桥梁，某种意义上，他们也是一个旅游目的地的形象代言人。
6月25日，国务院新闻办公室举行的新征程上的奋斗者中外记者见面会上，文化和旅游部推荐的基层代表围绕推动文化和旅游高质量发展 丰富人民美好生活，与中外记者见面交流。首批全国红色旅游五好讲解员、重庆红岩革命历史博物馆讲解员古越，众信旅游集团股份有限公司一线导游员曹震是其中的两名。
红岩革命历史博物馆是重庆重要的红色地标之一，也是游客到重庆感悟红色文化的目的地。如何吸引更多观众，尤其是年轻观众走进博物馆，让他们对革命历史产生更深的情感共鸣？创新讲解形式、因人施讲、提供生动的体验，这是古越和同事们摸索出的方法。据介绍，红岩革命历史博物馆还创新打造《红岩革命故事展演》项目，以讲、诵、展、演等大众喜闻乐见的形式传递革命精神。该项目已走向全国十余个省份，演出超过700场，线上线下受众达680余万人次。
因为短视频的传播，许多导游获得了更高的关注度。黑龙江哈尔滨导游董欣靠着幽默的语言风格、真诚热情的态度，被网友称为贼有趣的脱口秀导游。一些跟着董欣在哈尔滨旅游过的游客，又冲着她选择二刷三刷。正如董欣所言，哈尔滨旅游真正的魅力在人，真心实意地对待游客，游客也会跟你掏心窝子。
只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客
到哈尔滨道里菜市场吃锅包肉、喝现打格瓦斯，去云南昆明大观篆新农贸市场寻找可以吃的鲜花，在江苏苏州双塔市集感受舌尖上的江南hellip;hellip;菜市场，已成为年轻人心中值得一逛的好去处，是了解一座城市生活的第一站。河北张家口游客张恬到陕西西安旅游时，特意去了建国门老菜场。在当地人的交谈声中，品尝油茶麻花、凉皮，感觉自己也成了西安人。张恬说，融入当地人的生活，有助于真正了解这座城市。
越来越多的菜市场正变身各地文旅新地标，成为游客深度融入旅游目的地生活的重要方式，为许多城市带来新的消费增长点。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示。对游客而言，菜市场里的原生生活气息极具吸引力。
中国旅游研究院院长戴斌指出，对于旅游目的地而言，应千方百计完善当地交通基础设施、公共服务等接待环境并丰富当地文化娱乐活动，给旅行者创造生活感。不要把外来游客与本地生活割裂开来，善意、真诚、包容、温暖的日常生活，才是真正的流量密码。在内蒙古自治区包头市，市民与游客围坐闲聊的温馨场景，让戴斌品味出这座城市主客共享的包容气质。公园、茶馆、夜市里，跳广场舞的大妈、下象棋的老人、嬉笑玩耍的孩子，共同构成了城市最生动的风景。戴斌表示，只有本地人真正幸福，才能吸引外地游客。
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