端午是传统节日，这些年龙舟赛越来越火、粽子花样越来越多，传统习俗不断有新气息注入。而传统文化的火爆也推动一些产业找到了新方向。在世界玩具版图上，广东的地位举足轻重。这里不仅是中国最大的玩具生产基地，更是全球玩具产业不可或缺的一环。其中，汕头是以针对低龄儿童的玩具闻名遐迩，而东莞则凭借潮玩脱颖而出。近年来，随着国潮文化的流行，广东玩具也抓住机遇，在这个领域大力挖潜。传统文化与现代设计双向奔赴，国潮玩具成了市场上的热门产品，备受追捧。

红头船屹立潮头，是潮汕人勇闯世界的精神符号。正是凭借一股不服输的劲，让他们在很多领域都干得风生水起。比如小玩具，硬是干成了世界级的大产业。

澄海玩具主要针对低龄儿童，产品涵盖幼教、婴童用品、电玩、遥控、积木等几乎全品类塑料玩具，受众儿童约占全世界60%。近年来，不少企业越来越专注积木玩具这条细分赛道。

虽然发展积木玩具有潜力，但当时只有国外大品牌的积木才最有市场竞争力，因此澄海企业不得不花大价钱购买国外的IP授权，导致利润很低。

汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司总经理 陈星亮:我们破圈的密码就是抓住了国跟潮。国就是中国文化，潮就是现在年轻人喜欢的时尚东西，就是潮流。

澄海玩具企业发现，原来中国传统文化就是他们一直苦苦寻觅的最大IP。它不仅内涵丰富、取之不竭，完全免费，而且承载着中华民族的文化基因，最容易与国人形成深切的情感共鸣。

要研发一款国潮玩具并非易事。比如故宫角楼，研发设计周期长达六个月。

除了要有时尚的设计以外，制作也很难。每开发一块积木，就必须制作一套模具，开模费用非常高昂，并且加工精度需达到正负0.02毫米。为了打造出能够征服市场的国潮产品，澄海玩具企业不惜重金投入。

随后，企业又研发出黄鹤楼、滕王阁、阿房宫等系列经典建筑的积木玩具，形成自己的IP。从古典建筑到传统节日，从科幻电影到长征火箭，既有传统文化也有现代文化，令人耳目一新。

如今，澄海玩具畅销全球140多个国家和地区，年出口额突破100亿元，保持稳定增长。澄海玩具已成长为当地的支柱产业，具有中国文化特色的玩具备受海内外玩家的追捧。

为了打造玩具产业，当地政府推出了一系列扶持政策，改善营商环境，通过举办澄海玩博会不断为企业开拓渠道。目前，澄海拥有约6万家玩具生产经营单位，从业人员达30万人，全口径玩具创意产业产值超过500亿元，在全球玩具创意产业中占据举足轻重的地位。

一家潮玩企业将《本草纲目》与现代流行文化巧妙融合，把中药材变成了潮玩。

在东莞，潮玩总是会以意想不到的潮的方式与你不期而遇，让玩家在把玩中享受乐趣，了解传统，传承文化。

为了引领潮流，许多潮玩企业都在深耕中国传统文化。一家企业将金属材质与中国非遗相结合，开创出一条独具特色的3D金属拼图潮玩赛道，全球市场占有率高达95%。

从2006年起这家企业围绕中国的文学名著、历史建筑、非遗、文物打造了四条产品线，推出十里红妆黄鹤楼千角灯绣花蝶纹云肩等一批可玩性强又富有文化内涵和艺术价值的产品，让潮玩成为可触摸的东方文明。

一套以宁波婚嫁习俗为灵感创作的十里红妆一上市便既叫好又叫座，累计销量已突破200万套，市场价值高达4亿元。企业的其他国风潮玩也表现不俗，远销美、英、法、日等100多个国家和地区。

东莞拥有非常强的潮玩制造能力，能快速开出全世界最精密的模具。但在过去企业大多为外国品牌做代工，利润非常低，如今他们发现，把先进工艺跟浩瀚的中国传统文化结合，用现代的流行设计语言打造属于自己的国潮IP，能带来更大的价值。

如今，东莞已经成为全球潮玩版图上一块分量极重的拼图。作为中国潮玩之都，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成了强大的产业集群。全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。2024年，实现营收近238亿元。

在陕西安康，毛绒玩具产业链越来越完整，让这个秦巴山区的小城登上了国际大舞台。

在广东东莞，一家企业用中式机甲风重构中国传统文学中的经典人物形象，成为玩家的新宠。

在江苏连云港，节日玩具成了当下出口海外的畅销货，企业每天可生产3万多个玩具，销往30多个国家和地区。

端午是传统节日，这些年龙舟赛越来越火、粽子花样越来越多，传统习俗不断有新气息注入。而传统文化的火爆也推动一些产业找到了新方向。在世界玩具版图上，广东的地位举足轻重。这里不仅是中国最大的玩具生产基地，更是全球玩具产业不可或缺的一环。其中，汕头是以针对低龄儿童的玩具闻名遐迩，而东莞则凭借潮玩脱颖而出。近年来，随着国潮文化的流行，广东玩具也抓住机遇，在这个领域大力挖潜。传统文化与现代设计双向奔赴，国潮玩具成了市场上的热门产品，备受追捧。

红头船屹立潮头，是潮汕人勇闯世界的精神符号。正是凭借一股不服输的劲，让他们在很多领域都干得风生水起。比如小玩具，硬是干成了世界级的大产业。

澄海玩具主要针对低龄儿童，产品涵盖幼教、婴童用品、电玩、遥控、积木等几乎全品类塑料玩具，受众儿童约占全世界60%。近年来，不少企业越来越专注积木玩具这条细分赛道。

虽然发展积木玩具有潜力，但当时只有国外大品牌的积木才最有市场竞争力，因此澄海企业不得不花大价钱购买国外的IP授权，导致利润很低。

汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司总经理 陈星亮:我们破圈的密码就是抓住了国跟潮。国就是中国文化，潮就是现在年轻人喜欢的时尚东西，就是潮流。

澄海玩具企业发现，原来中国传统文化就是他们一直苦苦寻觅的最大IP。它不仅内涵丰富、取之不竭，完全免费，而且承载着中华民族的文化基因，最容易与国人形成深切的情感共鸣。

要研发一款国潮玩具并非易事。比如故宫角楼，研发设计周期长达六个月。

除了要有时尚的设计以外，制作也很难。每开发一块积木，就必须制作一套模具，开模费用非常高昂，并且加工精度需达到正负0.02毫米。为了打造出能够征服市场的国潮产品，澄海玩具企业不惜重金投入。

随后，企业又研发出黄鹤楼、滕王阁、阿房宫等系列经典建筑的积木玩具，形成自己的IP。从古典建筑到传统节日，从科幻电影到长征火箭，既有传统文化也有现代文化，令人耳目一新。

如今，澄海玩具畅销全球140多个国家和地区，年出口额突破100亿元，保持稳定增长。澄海玩具已成长为当地的支柱产业，具有中国文化特色的玩具备受海内外玩家的追捧。

为了打造玩具产业，当地政府推出了一系列扶持政策，改善营商环境，通过举办澄海玩博会不断为企业开拓渠道。目前，澄海拥有约6万家玩具生产经营单位，从业人员达30万人，全口径玩具创意产业产值超过500亿元，在全球玩具创意产业中占据举足轻重的地位。

一家潮玩企业将《本草纲目》与现代流行文化巧妙融合，把中药材变成了潮玩。

在东莞，潮玩总是会以意想不到的潮的方式与你不期而遇，让玩家在把玩中享受乐趣，了解传统，传承文化。

为了引领潮流，许多潮玩企业都在深耕中国传统文化。一家企业将金属材质与中国非遗相结合，开创出一条独具特色的3D金属拼图潮玩赛道，全球市场占有率高达95%。

从2006年起这家企业围绕中国的文学名著、历史建筑、非遗、文物打造了四条产品线，推出十里红妆黄鹤楼千角灯绣花蝶纹云肩等一批可玩性强又富有文化内涵和艺术价值的产品，让潮玩成为可触摸的东方文明。

一套以宁波婚嫁习俗为灵感创作的十里红妆一上市便既叫好又叫座，累计销量已突破200万套，市场价值高达4亿元。企业的其他国风潮玩也表现不俗，远销美、英、法、日等100多个国家和地区。

东莞拥有非常强的潮玩制造能力，能快速开出全世界最精密的模具。但在过去企业大多为外国品牌做代工，利润非常低，如今他们发现，把先进工艺跟浩瀚的中国传统文化结合，用现代的流行设计语言打造属于自己的国潮IP，能带来更大的价值。

如今，东莞已经成为全球潮玩版图上一块分量极重的拼图。作为中国潮玩之都，东莞聚集了超4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成了强大的产业集群。全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。2024年，实现营收近238亿元。

在陕西安康，毛绒玩具产业链越来越完整，让这个秦巴山区的小城登上了国际大舞台。

在广东东莞，一家企业用中式机甲风重构中国传统文学中的经典人物形象，成为玩家的新宠。

在江苏连云港，节日玩具成了当下出口海外的畅销货，企业每天可生产3万多个玩具，销往30多个国家和地区。