10月24日，双11首次预售拉开了今年购物狂欢节的序幕，也为众多电商平台带来了新的“烟火”。据媒体报道，在这一夜，4.6亿人涌入李佳琪直播工作室，购买了许多美容产品，直到缺货。与此同时，此前“退网”的Tik Tok哥哥罗永浩也开启了以“男性需求”为主题的淘宝直播秀。

据业内人士透露，预售首日的销售额将是整个双11购物节的“晴雨表”。不过与往年不同的是，今年主播们带货的成绩单宣传格外低调。10月25日，有媒体曝出李佳琪和罗永浩的直播间销售额分别为215亿元和2.1亿元，但随即被李佳琪和罗永浩以“虚假数据”和“商业秘密”为由予以否认。截至目前，相关主播并未正式公布销量的确切数字。

罗永浩为“解决男性需求”复出？

罗永浩之所以会成为今年双十一的话题中心，除了他“高调退网”后的复出之外，“Tik Tok一哥”就是淘直播。毕竟，交友网创始人黄鹤承诺暂时不考虑跨平台直播。

但是计划赶不上变化。在双11预售前夕，罗永浩通过“交友直播工作室”官方宣布复出。视频中，为了突出交流中的记忆点，罗永浩以一段话开头，“每年这个时候，都是女生，姐妹，闺蜜的价格。是不是该有人来照顾男人的双十一需求了？！“把自己的淘宝出道定位为解决“男人需求”。

根据“交友”通知，双11期间，罗永浩本人将参加6场淘宝直播，其余时间由“交友”直播团队完成。对此，“交个朋友”表示，公司在不断寻找增长机会，罗永浩在淘宝上开直播是为了自己的业务发展。

淘宝一直不遗余力地推广罗永浩。据介绍，淘宝不仅在直播首页推荐罗永浩，还在巴巴农场等地全力推广其导流。

回顾直播当天的数据，罗永浩里的直播间从中午12点开始直播，上架了手机、3C数码产品、家电、饮品、运动服饰等156个商品链接。在此期间，直播在线人数一度达到7万，观众人数达到2600万。

业内人士透露，双11期间，罗永浩淘宝直播工作室的商务合作费用包括:20万坑费，60万包权益费，25%左右的销售提成。

“即使只从佣金层面计算，按照媒体报道的2.1亿元销售额，扣除10%左右的返利金额，老罗直播间的佣金收入约为4700万。按照媒体报道的215亿这个数字，扣除10%的返还金额，李佳琪直播间的佣金收入高达48亿元。”

直播配送逐渐成为电商购物节的主力军。

对此，消费行业研究员、投资人黄海表示，经常有人开玩笑说什么工作可以一夜暴富。在他看来，既合法又能一夜暴富的工作，可以说是电商主播。“a股有近5000家上市公司，其中4000多家年收入在200亿元以下。按照之前媒体报道的215亿元，李佳琪每天的销售额比上市公司的年销售额还要高。”比如黄海。

商业正在极大地改变我们的生活方式。“从2014年到2017年，整个电商市场经历了一个高速增长期。近年来，电子商务市场的增长率有所下降，约为10%，逐渐进入成熟稳定期。然而，随着直播的兴起，这种新的电子商务模式正以超过50%的增长率快速发展，并逐渐成为中国电子商务持续发展的核心动力。”

《2022年中国直播电商市场数据报告》显示，2021年中国直播电商市场交易额达到2.4万亿元，比2017年的196.4亿元增长近120倍。今年预计实现47.7%的增长，市场规模3.5万亿元。

直播电商行业在经历了爆发式的野蛮生长期后，如今呈现出去人头地、去中心化的趋势，内容和形式不断丰富和丰富。与此同时，入局者也在涌入，淘宝、JD.COM、拼多多等老玩家“各显神通”巩固市场，Tik Tok、Aauto Quicker等后起之秀奋起直追。越来越多的角色以新元素和新玩法加入进来，为行业增添了无限活力。